Curso

Direitos de Autor e Direitos Conexos

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Objetivos Gerais

Este curso visa dotar os participantes de uma visão integrada e avançada da gestão de marketing, desenvolvendo competências estratégicas e operacionais para planear, implementar e controlar ações de marketing eficazes. A formação combina conceitos de análise de mercado, planeamento estratégico, comunicação e inovação digital, capacitando os formandos para tomarem decisões fundamentadas e alinhadas com os objetivos de negócio, num contexto cada vez mais competitivo e orientado a dados.

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Destinatários

Este curso destina-se a profissionais de marketing, comunicação e gestão, empreendedores, e ao público em geral, que pretendam adquirir ou reforçar competências estratégicas e práticas na área da gestão de marketing.

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Objetivos Específicos

No final deste curso, os participantes deverão ser capazes de:
- Analisar mercados, tendências e comportamento do consumidor.
- Diagnosticar oportunidades e definir posicionamentos competitivos.
- Estruturar planos de marketing estratégicos e operacionais.
- Gerir produtos, marcas e portefólios de forma integrada.
- Aplicar estratégias de comunicação e distribuição multicanal.
- Controlar e avaliar resultados com base em indicadores de performance (KPIs e ROI).
- Integrar marketing digital e ferramentas analíticas na gestão global.

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Conteúdos Programáticos

1.1. Evolução e papel do marketing nas organizações
1.2. O marketing estratégico como motor da competitividade
1.3. A criação de valor para o cliente e o conceito de orientação para o mercado
1.4. Alinhamento entre marketing, inovação e objetivos corporativos

2.1. Estudos de mercado: recolha, interpretação e aplicação de dados
2.2. Segmentação, targeting e posicionamento competitivo
2.3. Comportamento do consumidor: fatores psicológicos, culturais e digitais
2.4. Tendências de consumo e novos modelos de decisão de compra

3.1. Diagnóstico situacional e análise SWOT
3.2. Formulação de objetivos SMART e definição de métricas
3.3. Elaboração do plano de marketing: estrutura, etapas e calendarização
3.4. Gestão de orçamentos e recursos de marketing

4.1. Estratégias de produto, preço, comunicação e distribuição
4.2. Ferramentas e canais de marketing integrados
4.3. Sinergias entre marketing tradicional e digital
4.4. Gestão da experiência e relacionamento com o cliente

5.1. Gestão estratégica de marcas e posicionamento
5.2. Comunicação integrada e gestão multicanal
5.3. Marketing de conteúdos e storytelling
5.4. Ferramentas digitais: automação, CRM e personalização da comunicação

6.1. Definição e análise de indicadores de performance (KPIs, ROI, CLV)
6.2. Controlo orçamental e relatórios de desempenho
6.3. Data-driven marketing e dashboards analíticos
6.4. Tendências futuras: inteligência artificial, marketing preditivo e ética de dados

Próximas Datas

15 jul
2026

18 H

Online

439,00 €

(MKCC) Gestão de Marketing

Direitos de Autor e Direitos Conexos

Objetivos Gerais

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Objetivos Específicos

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